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Juank-Webs

Diccionario SEO.

Dentro del SEO existen muchos términos y conceptos que necesitamos tener claros a la hora de optimizar y posicionar nuestro site o proyecto de la mejor manera posible. Por esto te presento un completo diccionario SEO con todos los términos relacionados con la temática para que resuelvas tus dudas digitales. La buena interpretación de un término es fundamental.

A

Algoritmo de Google

El Algoritmo de Google es la¬†forma que tiene el buscador de posicionar las p√°ginas ante una b√ļsqueda,¬†es decir, es lo que decide si sales primero, segundo o en la segunda p√°gina.

Este algoritmo cambia unas 500 veces al a√Īo y resulta dif√≠cil seguirle la pista. Por eso es preferible conocer bien¬†cambios importantes como Panda y Penguin,¬†c√≥mo afectan al SEO y c√≥mo recuperarnos.

Anchor text

El Anchor Text o texto ancla es el¬†texto visible en un enlace o hiperv√≠nculo que aporta informaci√≥n sobre el contenido¬†al que queremos dirigir al usuario y a los motores de b√ļsqueda.

Los motores de b√ļsqueda han mejorado con el paso del tiempo y cada vez utilizan m√°s¬†factores¬†para crear¬†sus rankings de posicionamiento. Una de estas m√©tricas o factores¬†es la relevancia de un link.¬†La relevancia de un link depende tanto de¬†la autoridad de¬†la p√°gina¬†de donde viene ese link, como del texto visible del¬†anchor text.¬†Eso s√≠, el enlace siempre debe ser lo m√°s natural posible¬†o Google lo entender√° como una mala pr√°ctica.

Podemos clasificar los anchor text en los siguientes tipos:

  • Naked o sin texto ancla. Tan solo se muestra una URL. Por ejemplo: www.juank-webs.xyz
  • Gen√©rico.¬†Incluye palabras como por ejemplo: ‚Äúeste blog‚ÄĚ, ‚Äúclic aqu√≠‚ÄĚ, ‚Äúesta p√°gina‚ÄĚ.
  • Palabra Clave.¬†Seg√ļn nos interese posicionar una u otra palabra clave, utilizamos un anchor text diferente y elegimos los t√©rminos que queremos resaltar, por ejemplo ‚ÄúLink Building‚ÄĚ.
  • Nombre. Cuando est√° formado por un texto distinto a los anteriores, y el objetivo sea enlazar a una marca, una web, etc. El link ser√≠a: ‚Äújuank-webs‚ÄĚ.

B

Backlinks

Los Backlinks son los links o enlaces entrantes que apuntan desde otras p√°ginas a la tuya propia.¬†El n√ļmero de backlinks de tu p√°gina es importante porque cuantas m√°s p√°ginas relevantes te enlacen m√°s notoriedad ganar√° tu web a los ojos de Google. Aseg√ļrate de que son¬†links naturales y convenientes,¬†siempre calidad antes que cantidad.

Black Hat SEO o SEO negativo

En SEO se llama Black Hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una p√°gina web mediante t√©cnicas poco √©ticas o que contradicen las directrices de Google, hacer ¬ętrampas‚ÄĚ. Estas pr√°cticas son cada vez m√°s¬†penalizadas por Google. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son:

  • Cloaking
  • SPAM en foros y comentarios de blogs
  • Keyword Stuffing

C

Canibalización de keywords

La canibalizaci√≥n de keywords¬†ocurre cuando en una web hay varias p√°ginas que compiten por las mismas palabras clave, confundiendo al motor de b√ļsqueda al no saber que p√°gina es la m√°s relevante para esa palabra clave, causando una perdida en el posicionamiento.

¬ŅC√≥mo se soluciona esto? La manera m√°s f√°cil es centrar cada p√°gina en una o dos palabras clave como mucho y en el caso de que no se pueda evitar, tendremos que crear una p√°gina principal del producto desde donde se acceda a las p√°ginas de los diferentes formatos en las que incluiremos una etiqueta canonical a la p√°gina principal del producto.

Cloaking

El Cloaking es una técnica de SEO Black Hat muy utilizada que consiste en mostrar contenidos diferentes dependiendo de si es un usuario o un robot de buscadores el que lo lee.

Google es muy duro con esta pr√°ctica y aunque hace a√Īos pudo haber dado resultados, olv√≠dala, est√° fuera de lo que los buscadores buscan con sus actualizaciones: un SEO m√°s natural, √©tico y m√°s enfocado a los usuarios.

Contenido duplicado

El contenido duplicado¬†se produce cuando el mismo contenido aparece en m√ļltiples URLs¬†y que en principio no es motivo de penalizaci√≥n, a no ser que un alto porcentaje de tu web tenga contenido duplicado. Tener unas cuantas p√°ginas duplicadas no har√° que¬†Google¬†se enfade con nosotros, pero evitarlo le dar√° pistas de que vamos en el buen camino.

Aunque no implique una penalizaci√≥n, puede generar una perdida de potencial de posicionamiento debido a que los buscadores no sepan cuales son la p√°ginas m√°s relevantes para una determinada b√ļsqueda.

CTR

El CTR (Click Through Rate) es el n√ļmero de clics que obtiene un enlace respecto a su n√ļmero de impresiones.¬†Siempre se calcula en porcentaje, y es una m√©trica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido¬†una campa√Īa digital.

¬ŅC√≥mo calcular¬†el CTR?

Como dijimos anteriormente¬†el CTR se calcula en porcentaje.¬†Se obtiene dividiendo el n√ļmero de clics que ha obtenido un¬†enlace entre el numero¬†de veces que este ha sido visto por los usuarios (impresiones) multiplicado por 100.

Veamos un ejemplo: Imaginemos que tenemos un resultado en Google que ha sido visto en 2000 ocasiones y que ha obtenido 30 clics, nuestro CTR se calcularía así:

  • CTR= (Clics / Impresiones) x 100 = (30 / 2000) x 100 = 1,5 %
  • CTR = 1,5 %

D

Densidad de keywords

La densidad de keywords es el porcentaje de veces que aparece una palabra (o serie de palabras) en el conjunto del texto frente al n√ļmero de palabras totales.

Hace unos a√Īos, la densidad de palabras clave era uno de los factores m√°s importantes en el posicionamiento SEO, ya que era el m√©todo que utilizaban los buscadores (Google, Yahoo, Bing) para identificar el tema principal de una p√°gina.

Sin embargo, el SEO ha cambiado, ahora las directrices de Google recomiendan escribir de la manera m√°s natural posible, es decir, hay que escribir para el usuario en vez de para el buscador.

Aunque a√ļn hay gente que recomienda no sobrepasar un 3% la densidad de palabras clave,¬†no hay un porcentaje ideal.

E

Etiqueta Canónical

La etiqueta Can√≥nical¬†fue presentada por Google, Yahoo! y Bing en el a√Īo 2009 para solucionar la problem√°tica de contenido duplicado o similar en SEO.

Si en tu c√≥digo¬†no existe la etiqueta can√≥nical¬†en un conjunto de p√°ginas con contenido duplicado o similar, los motores de b√ļsqueda tendr√°n que decidir cu√°l es la URL que mejor se adapta a lo que est√° buscando espec√≠ficamente el usuario. Sin embargo, si introducimos esta etiqueta, somos nosotros los que indicamos¬†a Google y dem√°s buscadores¬†cu√°l es nuestra p√°gina preferida. Esto mejorar√° el proceso de indexaci√≥n y posicionamiento de nuestra web en¬†SERPs.

Ejemplo de etiqueta can√≥nical:¬†<link rel=‚ÄĚcanonical‚ÄĚ href=‚ÄĚhttp://www.miweb.com/principal¬Ľ />‚ÄĚ

Veamos un ejemplo: si nuestra web es la plataforma desde la que vendemos pisos en el barrio de Chueca, en Madrid y tenemos varias páginas con un contenido muy similar, debemos elegir como canónica aquella URL por la que nos queremos posicionar. Esta puede ser la que nos haya traído más tráfico o la que mayor beneficio aporte.

Para utilizar la etiqueta canónical de manera eficaz en SEO, sólo tienes que seguir estos pasos:

  • Elige cu√°l es la p√°gina can√≥nica o principal.
  • Decide¬†cu√°l¬†o cu√°les son tus p√°ginas secundarias que pueden competir en el posicionamiento con la principal.
  • A√Īade la etiqueta canonical en las p√°ginas secundarias apuntando a la p√°gina principal¬†entre¬†¬ę<head>¬Ľ y ¬ę</head>¬Ľ
  • Pon la etiqueta canonical en la p√°gina principal apuntando a s√≠ misma entre¬†¬ę<head>¬Ľ y ¬ę</head>¬Ľ

Etiqueta Robots

La etiqueta Meta Robots es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los buscadores que traten a una url de una manera determinada.

Esta etiqueta es necesaria si no queremos que nuestra web sea indexada o posicionada en buscadores.

También puede realizarse esta función a través del archivo Robots.txt de la página.

La diferencia entre utilizar la etiqueta Meta Robots y el archivo Robots.txt es la siguiente:

  • Mediante la etiqueta le indicamos a Google que no queremos indexar ciertas p√°ginas, pero s√≠ que nos interesa que los bots las rastreen.
  • Sin embargo, si utilizamos el archivo Robots.txt le indicamos a los bots que directamente no se molesten en entrar y rastrear ciertas p√°ginas.

Esta diferencia es importante que la tengas en cuenta. Lo entender√°s mejor con un ejemplo:

Imagina que tienes 2 urls que no quieres que aparezcan en el índice de Google.

Url 1: bloqueada mediante el archivo robots.txt

Esta url no será rastreada ni tampoco será indexada (a priori, nunca te fíes al 100% de Google :-P).

Url 2: bloqueada con la etiqueta meta robots

Esta url, al bloquearla con la etiqueta meta robots, no será indexada pero sí que se podrá rastrear por los buscadores lo que hará que todo el contenido sea analizado y por tanto, que los buscadores puedan rastrear y seguir los enlaces hacia otras páginas.

G

Google Panda

Google Panda es un cambio en el algoritmo de Google que fue publicado en Estados Unidos en febrero del 2011 y en Europa en abril del mismo a√Īo. En su salida, afect√≥ a m√°s de un 12% de todos los resultados de b√ļsqueda.

La m√°xima con Panda para no ser penalizado es estar seguro de que tu contenido es totalmente original y aporta gran valor a tu usuario,¬†que mantienes la p√°gina actualizada o que incluso buscas nuevos formatos para enriquecer tu aportaci√≥n al usuario. Las m√©tricas m√°s accionables en este caso ser√°n el porcentaje de rebote, el CTR en tus resultados de b√ļsqueda, el tiempo de permanencia y el n√ļmero de p√°ginas vistas.

Google Penguin

Penguin es el nombre oficial para la actualización del algoritmo de Google pensada para luchar contra el webspam. Dicha actualización fue lanzada en Abril de 2012.

Se centra en los factores off-site de una web, premiando aquellos sitios que tienen un perfil de links con enlaces de dominios de gran calidad y no manipulados, e intentando castigar a aquellas páginas que han violado las directrices de Google, que tienen perfiles de links poco naturales, demasiados enlaces en sitios de baja calidad, etc.

Fue Google quien, desde el principio, decidi√≥ que los enlaces generados hacia una web eran signo de que su contenido era relevante. De ah√≠ que todo el mundo se pusiera generar enlaces a gog√≥. Sin embargo, Google Penguin es un ‚Äúdonde dije digo, digo Diego‚ÄĚ.

Las mejoras que implementan el algoritmo incluyen una mejor detección de enlaces de poco valor, comprados, en redes de artículos, directorios y básicamente cualquier dinámica que implique intentar modificar el perfil de links de tu web. La mejor forma de asegurarte de que Penguin no te penaliza es respetar las directrices de Google y generar links de forma pasiva a través de tu contenido.

¬ŅC√≥mo cambia el SEO con Google Penguin?

  • Enlaces naturales, es decir, generados de forma pasiva o mediante valor real.¬†Queda prohibida¬†la sindicaci√≥n de art√≠culos, el¬†spinning, links escondidos, directorios (gratis o de pago), promociones que resulten en links, etc.
  • Variedad de¬†anchor text: Ya no tiene sentido generar links con un texto de enlace que quieras posicionar. Si Google detecta un patr√≥n que no considere natural puede penalizarte.
  • Busca en tu nicho: Los enlaces de m√°s valor son los de dominios y p√°ginas de tu nicho o que hablan de temas con una relaci√≥n.
  • Calidad, no cantidad: Es preferible generar pocos links de calidad que muchos de poco valor.

K

Keyword

Hace referencia a la palabra clave (o palabras clave) para referirnos a los¬†t√©rminos por los cuales queremos atraer tr√°fico a nuestra web mediante buscadores. Debes tener en cuenta algunos factores asociados a las Keywords (abreviado KW) como la competencia, el n√ļmero de b√ļsquedas, la conversi√≥n o incluso el potencial como herramienta de branding.

La elección de una u otra palabra clave condicionará la estrategia, el contenido de una página, la aparición de esa palabra clave en textos y etiquetas, y otros factores de posicionamiento SEO.

Keyword stuffing

El Keyword Stuffing es una técnica de Black Hat SEO que consiste en el uso excesivo de palabras clave dentro de un texto con el objetivo mal enfocado de darle más relevancia a esta palabra. Google penaliza con mucha frecuencia este tipo de sobre-optimización.

Para evitar cualquier tipo de acci√≥n negativa por parte de Google, los textos siempre deben redactarse para proporcionar valor al usuario, y de la forma que m√°s se adapte a tu perfil de p√ļblico.¬†Si el texto consigue dar una informaci√≥n √ļtil, original y bien sintetizada, eso ser√° un mejor indicador para Google que cualquier variaci√≥n en el n√ļmero de keywords que haya en el texto.

No existe un porcentaje que defina una densidad de keyword perfecta y Google recomienda ante todo naturalidad.

L

Link baiting

T√©cnica de atraer enlaces de forma org√°nica mediante la creaci√≥n de contenidos de gran valor. Uno de los factores esenciales para el posicionamiento en buscadores es el n√ļmero de enlaces a una p√°gina determinada.

El Link Baiting pretende que un gran n√ļmero de usuarios enlacen un contenido de nuestro sitio.¬†Para ello debemos crear un¬†contenido original, relevante y novedoso, como art√≠culos, v√≠deos o infograf√≠as que llamen la atenci√≥n de los usuarios.

Link building

El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO, que busca aumentar la autoridad de una página el máximo posible mediante la generación de links hacia la misma.

Los algoritmos de la mayor√≠a de motores de b√ļsqueda como Google o Bing se basan en los factores de¬†SEO on-page¬†y¬†SEO off-page, estos √ļltimos fundamentados en la relevancia de una web, cuyo principal indicador son los links que la apuntan o¬†backlinks. Existen otra serie de factores, como el¬†anchor text¬†del link, si el link es follow o no, las menciones a marca o los links generados en RRSS.

Es importante tener en cuenta que a menudo los buenos contenidos son enlazados de forma natural, con lo que el esfuerzo por conseguir links sucede de forma orgánica y con un menor esfuerzo que por otras vías.

Link juice

Es la autoridad que transmite una página mediante un link. Google posiciona las páginas web en función de su autoridad y relevancia, esta se transfiere de unas páginas a otras a través de links, y esta autoridad transmitida es a lo que llamamos Link Juice.

Para entenderlo tenemos que entender una p√°gina web como un gran vaso de zumo (web) al que hacemos diversos agujeros (links) en la base. De esta forma, un vaso que tenga un agujero transmitir√° todo su link juice a trav√©s de ese √ļnico agujero. Si tiene 10, cada agujero pasar√° un 10% del link juice total, y as√≠ sucesivamente.

Long tail

El long tail o la larga cola es un término estadístico que hace referencia a la distribución de una población.

Supongamos que tu web atrae tr√°fico a trav√©s de 100.000 keywords, y te centras en las 100 con m√°s visitantes. Imaginemos que representan en torno al 20% del tr√°fico total (dependiendo de la naturaleza de tu web) corresponda a estos t√©rminos, y el 80% restante corresponder√°n a t√©rminos con un n√ļmero muy reducido de b√ļsquedas. As√≠ que la inmensa mayor√≠a de tr√°fico que atrae tu web viene a trav√©s de t√©rminos que no est√°s analizando y que ni sabes cu√°les son.

A eso es a lo que llamamos long tail, las b√ļsquedas con t√©rminos m√°s espec√≠ficos que individualmente generan muy poco tr√°fico, pero en conjunto son la mayor fuente de visitas de la web. El t√©rmino es aplicable a otras realidades aparte del marketing online; fue popularizado por Chris Anderson en un art√≠culo de Wired, poniendo como ejemplos de empresas que han triunfado gracias al negocio generado por sus long tails, como Amazon, Netflix o Apple.

M

Meta Tags

Las meta etiquetas o meta tags son informaciones incluidas en las páginas web pero que a su vez no son vistas directamente por el usuario. Se utilizan para proporcionar información a los navegadores y buscadores de forma que les ayude a interpretar mejor la página y se escriben en lenguaje HTML dentro del propio documento web.

Las meta etiquetas han resultado importantes a nivel SEO por su capacidad para afectar al comportamiento de los buscadores, aportando información sobre por qué páginas debería posicionar una web, dando una descripción de la misma o bloqueando el acceso o indexación de la web por parte de los robots de los buscadores.

Microformatos

Los Microformatos son una forma simple de código que le da significado semántico a un contenido para que las máquinas pueden leerlo y entender nuestros productos o servicios.

Si a√Īadimos Microformatos a nuestra web, Google puede leerla y mostrarla en los resultados de b√ļsqueda. Esta informaci√≥n puede incluir votaciones de usuarios, foto y nombre del autor, v√≠deo, audio, etc.

N

Not provided

El t√©rmino ¬ęnot provided¬Ľ es un t√©rmino empleado en Google Analytics que identifica todo el tr√°fico ‚Äúseguro‚ÄĚ dentro de Google,¬†o lo que es lo mismo, todo el tr√°fico que viene de usuarios que han iniciado sesi√≥n en su cuenta de Google.

O

Off-page SEO

Es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la p√°gina web en la que trabajamos y que afecta a nuestro site,¬†incluye enlaces externos, se√Īales sociales, menciones y otras m√©tricas que refuerzan la autoridad de la p√°gina.

Una de las tareas más importantes del SEO off-site es el link building, generar enlaces que apunten a tu página en webs externos a ella, con lo que Google le dará una mayor relevancia.

On-page SEO

El SEO On-site o SEO On-page es un conjunto de factores internos que influyen en el posicionamiento de una página web. Son aquellos aspectos que podemos cambiar nosotros mismos en nuestra página como:

  • La¬†informaci√≥n meta, como por ejemplo el title o la meta-description
  • La URL
  • El contenido
  • El atributo <alt>¬†en las im√°genes
  • La estructura web
  • El enlazado interno
  • El c√≥digo HTML

Optimizar el SEO On-site es un proceso imprescindible que toda p√°gina web debe cuidar si quiere aparecer en los resultados de b√ļsqueda.

P

Pagerank

El Page Rank es la forma en que Google mide la importancia de una web, el buscador clasifica el valor de las webs en una escala del 1 al 10.

Cuando una página enlaza a otra web, esta transmite un valor, y este valor depende del propio Page Rank de la página que enlaza.

En la actualidad, Google ha dejado de actualizar p√ļblicamente el Page Rank, y ahora nadie puede ver qu√© puntaci√≥n tiene una web para el buscador.

Sin embargo, aunque siguen utiliz√°ndolo internamente para establecer sus resultados de b√ļsquedas,¬†cada vez tiene un menor peso dentro del conjunto del algoritmo.

El Page Rank viene dado por factores como el n√ļmero de enlaces y dominios apuntando a la web, la calidad de estos, la antig√ľedad del dominio, etc.

Q

Query

El t√©rmino ingl√©s ‚Äúquery‚ÄĚ significa duda o pregunta. Cuando hablamos de bases de datos, query o query string es una petici√≥n de datos almacenados en dicha BB.DD., aunque de forma gen√©rica puede referirse a cualquier interacci√≥n. Cuando hablamos de buscadores,¬†una query es el t√©rmino que escribimos en Google, una consulta que luego derivar√° en una SERP.

R

Ranking en Buscadores

El Ranking en Buscadores es la posici√≥n que ocupa tu¬†web en una p√°gina de resultados de b√ļsqueda. Es decir, la posici√≥n en la que apareces en Google, Yahoo. Bing‚Ķ. cuando un usuario realiza una b√ļsqueda.

Para mejorar nuestro posicionamiento debemos utilizar estrategias y herramientas que nos ayuden a optimizar nuestra web, aumentando la accesibilidad, la usabilidad y el contenido.

S

Schema Markup

Schema Markup es el¬†vocabulario espec√≠fico de etiquetas (o microdata) que puedes a√Īadir en el c√≥digo HTML de tu web para brindar m√°s informaci√≥n relevante. De este modo, los motores de b√ļsqueda comprender√°n mejor tu contenido y proporcionar√°n mejores resultados. Adem√°s, mejora la forma en que tu p√°gina se muestra con fragmentos enriquecidos que aparecen debajo del¬†page title.

Schema.org¬†es la web de referencia para este tipo de estrategia donde encontrar√°s todo tipo de jerarqu√≠as y formas de organizar tus contenidos. Pero, un momento, ¬Ņqu√© es lo que puedo estructurar? ¬°Cientos de cosas! En la actualidad hay una gran variedad de etiquetas para estructurar y seguro que con el tiempo habr√° m√°s: lugares, eventos, pel√≠culas, libros, recetas, personas, etc. Adem√°s, para que sea mucho m√°s f√°cil Google cre√≥ ‚ÄúMarkup Helper‚ÄĚ. Muy √ļtil.

SERP

(Search Engine Results Page) hace referencia a la p√°gina de resultados de un buscador, como Google o Bing.

Es la p√°gina que aparece tras realizar una b√ļsqueda, es donde se muestran ordenados los resultados.

Cuanto m√°s se optimiza una web seg√ļn los criterios de calidad de los motores de b√ļsqueda, m√°s probabilidad se tendr√° de posicionar mejor en las SERPs.

Sitemap

Un sitemap o mapa del sitio web es un documento XTML que se envía a los buscadores. Este documento permite que los buscadores tengan un listado completo de las páginas que conforman una web, para que puedan indexar páginas a las que sus robots no pueden acceder por no haber enlaces directos, estar detrás de un formulario, etc.

Spinning

El spinning es una técnica de Black Hat SEO que se refiere a la creación de un artículo reutilizando diferentes textos originales.

De esta manera se acelera la generación de contenidos de una forma sencilla. Puede llevarse a cabo mediante un software que automatice el proceso de modificación del contenido o de forma manual, haciendo creer que son textos distintos mediante sinónimos o cambios de orden y palabras.

Pese a que esta técnica viene siendo muy utilizada, hacerlo de forma automática entra dentro de los factores de penalización por parte de Google. Desde su ya famoso Penguin, Google detecta con mayor frecuencia estas prácticas.

W

White Hat SEO

White Hat SEO son¬†aquellas¬†t√©cnicas √©ticamente correctas que cumplen las directrices marcadas por los motores de b√ļsqueda para posicionar una web.¬†

Su objetivo es hacer más relevante una página para los buscadores. Para conseguir un buen White Hat SEO existen algunas características que debes tener en cuenta:

El White Hat SEO es la forma m√°s beneficiosa de optimizar el posicionamiento de una web a medio-largo plazo.