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¬ŅQu√© actualizaciones a Tenido el SEO en 2020?

Lo que est√° pasando con¬†el SEO es que se est√° convirtiendo en la uni√≥n de varias t√©cnicas: Marketing de Contenidos, experiencia de usuario y optimizaci√≥n en Social Media. En este¬†mundo m√°s complejo, ¬Ņcu√°les son las pr√°cticas para dominar el SEO actual?

Cómo dominar el SEO hoy en día.

Vamos a dar un repaso a aquellos puntos que se consideran imprescindibles para que no se nos escape nada en cuanto a posicionamiento se refiere.

Mobile First.

Que¬†el m√≥vil es parte fundamental de cualquier estrategia¬†de Marketing Digital no lo discute nadie. Los m√≥viles se han convertido en parte indispensable de nuestro d√≠a a d√≠a. Hace diez a√Īos, el m√≥vil ten√≠a un 1% de penetraci√≥n mundial, hoy en d√≠a, cuenta con m√°s de un 80%. Una tendencia que solo aumenta a√Īo a a√Īo.

Pero si pensamos en las razones que nos han llevado a ello, encontraremos la experiencia de usuario. Si el prop√≥sito principal de un sitio web es entregar contenido valioso,¬†deber√≠amos pensar primero en la mejor UX posible, y una de las t√©cnicas para dar una mejor UX posible pasa por un dise√Īo adaptado a m√≥viles.

Estructura del sitio.

Desde siempre, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en el sitio han sido factores relevantes de clasificación. Si los usuarios rebotan en nuestro sitio, los robots de Google no van a ser menos. Por eso es importante tener una estructura web limpia y ordenada, facilitando el rastreo y beneficiando al ranking.

Un mapa del sitio XML puede ayudar a los motores de b√ļsqueda a encontrar e indexar nuestras p√°ginas con m√°s facilidad, y a Google Webmaster Tools a identificar y corregir errores de rastreo.

B√ļsqueda sem√°ntica.

Una vez que hemos identificado un buen UX como base, y tenemos una buena estructura web, nos centraremos en un factor puramente SEO que est√° ganando mucho terreno actualmente: la b√ļsqueda sem√°ntica.

Vayamos por partes, ¬Ņqu√© es la b√ļsqueda sem√°ntica? Desde que Google lanz√≥ ¬ęHummingbird¬Ľ, Google es capaz de identificar si en el momento de buscar Guadalajara, lo estamos haciendo sobre¬†la ciudad espa√Īola o la mexicana. Es decir, que intenta¬†entender el significado de la consulta y la intenci√≥n del usuario, garantizando que toda la oraci√≥n se tenga en cuenta, en lugar de, por ejemplo, unas pocas palabras clave determinadas.

Nuevo enfoque de palabras clave.

El cambio a una b√ļsqueda sem√°ntica ha derivado en que hoy en d√≠a, por separado, las palabras clave hayan perdido toda la fuerza que ten√≠an con anteriores algoritmos. Aunque la nueva investigaci√≥n de palabras clave tiene que empezar por t√©rminos espec√≠ficos, debe desarrollarse prestando atenci√≥n a las llamadas ¬ęconsultas de conversaci√≥n¬Ľ, tanto de long-tail, como de indexaci√≥n lenta.

Las palabras clave de long-tail eran más propensas a usarse cuando el usuario estaba más cerca de hacer una compra, que a lo largo de todo el proceso de conocimiento y decisión. Sin embargo, en el SEO actual ganan importancia debido a que una buena clasificación es capaz de generar una gran cantidad de tráfico de calidad.

Por su parte, las palabras clave de indexación lenta, conocidas como Latent Semantic Indexing, es un término que se usa para que haya una correlación de términos, de forma que Google sea capaz de saber qué palabras clave están relacionadas entre sí. De modo que si por ejemplo, una página web contiene Apple junto a términos como iPhone o Tim Cook, se entienda que no sea una frutería, sino la marca.

Social Media sí, pero de Branding.

Que el Social Media es uno de los canales que mejor se han adaptado al nuevo escenario SEO es un hecho, pero no tiene ni mucho menos todo el impacto que parec√≠a que iba a tener. Pese a que nadie discute que son un¬†elemento potente para lograr un mejor posicionamiento¬†en los resultados de b√ļsqueda, lo cierto es que aunque¬†Matt Cutts asegur√≥ hace tiempo todo lo contrario, los primeros resultados de Twitter empiezan a salir en las b√ļsquedas de Google.

No podemos olvidar que tanto Twitter como Facebook son sitios con mucha autoridad. Y que si nuestro blog es la puerta de entrada de usuario, las redes sociales son las ventanas a través de las cuales fluye el contenido.

¬ŅQu√© quiere decir esto? Que no es que las redes sociales no sean importantes, sino que es la correlaci√≥n entre ambas disciplinas lo que les hace tan relevantes por separado. Sin embargo,¬†Social Media¬†s√≠, pero cuanto m√°s Branding se haga, mejor, en el contexto m√°s amplio de una estrategia de contenidos. El contenido compartido, tanto propio como ajeno,¬†genera v√≠nculos e impulsa el tr√°fico, aumentando las consultas de marca. Salvo que solo estemos en¬†TikTok, claro.

Construir relaciones, no enlaces.

Con la gran cantidad de contenido que se produce diariamente en Internet, la construcción de enlaces está perdiendo importancia dentro de una estrategia SEO. En su lugar, Google está empezando a darse cuenta de que si el contenido y la experiencia de usuario es importante, la construcción de relaciones no lo es menos.

Un SEO no solo debe ser una persona con inquietudes t√©cnicas, sino que tiene que tener un punto de creatividad a la hora de distribuir su contenido:¬†campa√Īas con¬†influencers y fidelizaci√≥n de estos en redes sociales, entre otras muchas t√©cnicas.